話說(shuō)Google如何控制世界
只要說(shuō)到數(shù)字世界，google是一個(gè)絕對(duì)無(wú)法繞過(guò)的公司(或者網(wǎng)站集群)。我對(duì)google的感情相當(dāng)復(fù)雜，一方面我深深嘆服于它的創(chuàng)造力以及對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略上的把控(戰(zhàn)術(shù)上其實(shí)google有很多還可以值得推敲的地方)，但另外一方面，我對(duì)google也充滿了警惕。這兩個(gè)方面還很詭異地互動(dòng)起來(lái)。當(dāng)我越是贊嘆google的能力之時(shí)，我就越警惕它。我一直認(rèn)為，《黑客帝國(guó)》的matrix如果成為現(xiàn)實(shí)的話，google是最有可能的候選者之一。
有一本書(shū)，名字就叫《google如何控制世界》。我們學(xué)院的院長(zhǎng)一次坐我的車(chē)時(shí)，看到我把這本書(shū)扔在后座上(我在車(chē)上有扔本書(shū)的習(xí)慣)。他笑言，已經(jīng)說(shuō)如何控制世界，而不再論證google有沒(méi)有控制世界了。這話一聽(tīng)就知道來(lái)自于學(xué)者的思維，非常嚴(yán)謹(jǐn)，不是那么容易忽悠的。google到底有沒(méi)有控制世界?
按照google現(xiàn)在的實(shí)力和發(fā)展勢(shì)頭，它的確有可能控制世界，google的觸角也已經(jīng)無(wú)所不在。
不過(guò)，我對(duì)于肉食者對(duì)google的處理一貫是不以為然甚至是有些悲憤的，但這已屬于另外一個(gè)話題。
我對(duì)google的看法散見(jiàn)于我過(guò)去的一些博文中。我覺(jué)得有必要匯總一下。借助《數(shù)字與人》這個(gè)平臺(tái)，我可能寫(xiě)上個(gè)幾篇做一個(gè)系列，作為我對(duì)這個(gè)商業(yè)巨無(wú)霸的思考。
我是Google若干功能的重度使用者(heavy user)，我用gmail做我的主要郵箱，用gtalk聊天，用calendar記錄各種事宜，用reader看各式各樣的博客以及網(wǎng)站，臨了還買(mǎi)了個(gè)G1的手機(jī)，最近癡迷于android系統(tǒng)。不過(guò)，倒是google的主力服務(wù)搜索，我卻是百度的?？?。
但我不是google的粉絲，我對(duì)google沒(méi)有絲毫崇拜之意，雖然在某些特定的時(shí)刻，我相當(dāng)同情這個(gè)公司。在人類(lèi)的數(shù)字文明史上，google占有極其重要的地位。雖然它一貫標(biāo)榜“不作惡”并將之視為公司的核心價(jià)值觀，但我從來(lái)以為這家公司善惡并存，不是什么道德至上的謙謙君子——事實(shí)上，商業(yè)談道德是很可笑的。
雖然很多年前就有人認(rèn)為我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，但至少對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，web2.0運(yùn)動(dòng)興起之前，相對(duì)而言，互聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)信息大爆炸的領(lǐng)域。Web2.0并不是僅僅指代諸如blog、sns或者微博什么的應(yīng)用，web2.0是一種內(nèi)容生產(chǎn)個(gè)人化小型化的象征。借助一些開(kāi)源程序，不需要多少投入，就可以搭建出一個(gè)至少看上去相當(dāng)不錯(cuò)的網(wǎng)站。這就是所謂的生產(chǎn)力下放。也正是因?yàn)檫@種下放，互聯(lián)網(wǎng)才迎來(lái)了它自己的信息大爆炸，而以google為標(biāo)志的搜索引擎，伴隨著人們面對(duì)浩如煙海的信息而不得不搜索的需要，才迎來(lái)了它如日中天的江湖地位。
我一向認(rèn)為，文明的原動(dòng)力在于“好奇”和“懶惰”。因?yàn)楹闷妫炀土舜罅康陌l(fā)現(xiàn)，因?yàn)閼卸瑁a(chǎn)生了大量的發(fā)明。搜索引擎是集“好奇”和“懶惰”于一身的產(chǎn)物。我們從搜索引擎中獲取大量想知道的信息，同時(shí)也逐步省去了記憶之苦。很多東西，我們無(wú)需存放在大腦里，隨著網(wǎng)絡(luò)的越來(lái)越普及和隨處可得，那些很多年前需要苦苦記憶的東西，今天已經(jīng)唾手可得。
用東方人的眼光來(lái)看，google是一家很有些意思的公司。這家以工程師文化為核心的公司，卻至今沒(méi)有停止創(chuàng)新的步伐。按照東方人的理解，工程師就是理工科出身的專(zhuān)業(yè)人員，這些人嚴(yán)謹(jǐn)有余，但思維發(fā)散不足。但有趣的是，至少在硅谷，工程師主導(dǎo)并沒(méi)有遏制住創(chuàng)新所必須要的發(fā)散思維。有一陣子網(wǎng)上很有些人在那里討論為什么中國(guó)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新動(dòng)力缺乏，我以為，缺少一種崇尚自由崇尚技術(shù)的“黑客文化”氣質(zhì)，應(yīng)該是原因之一。
Google做搜索的歷史是很長(zhǎng)的，只不過(guò)相對(duì)于早它四年成立的雅虎而言，它從來(lái)就沒(méi)變過(guò)。它一直在修正改進(jìn)它的搜索結(jié)果，故而對(duì)于搜索而言，它其實(shí)并沒(méi)有什么了不得的創(chuàng)新。真正意義上的創(chuàng)新，是它的廣告系統(tǒng)，這個(gè)改變了商業(yè)邏輯的吸金利器。
Adwords將google在商業(yè)合作上居于了甲方的地位：掏錢(qián)的廣告主自己說(shuō)價(jià)并競(jìng)價(jià)，價(jià)高者得廣告位。這已經(jīng)有點(diǎn)將一貫的買(mǎi)方市場(chǎng)變?yōu)橘u(mài)方市場(chǎng)的意思了。Adsense則讓更多的網(wǎng)站成為google廣告平臺(tái)的同謀，無(wú)限擴(kuò)大了google的媒體覆蓋領(lǐng)域。這是一套組合拳，單一的任何一招，都有公司在玩，但只有g(shù)oogle，將它們組合得爐火純青，天衣無(wú)縫。
于是，google變得有些奇怪了，它的核心服務(wù)是搜索，但它的核心收入來(lái)源之一卻更像是個(gè)廣告中介：一手媒體網(wǎng)站，一手廣告主。傳統(tǒng)的廣告公司依靠人力為廣告主找到合適的廣告投放媒體，而google則借助于自動(dòng)化的關(guān)鍵字匹配。它不是一個(gè)純粹的技術(shù)服務(wù)供應(yīng)商，也不完全是一個(gè)媒體平臺(tái)，說(shuō)它是廣告代理公司(agency)，也不無(wú)道理。但無(wú)論如何，它是一個(gè)創(chuàng)新者。
我之所以一直將國(guó)內(nèi)的騰訊視為“中國(guó)的google”而不是百度，就是這個(gè)緣故。雖然騰訊搜搜的市場(chǎng)份額幾乎可以忽略不計(jì)。從核心產(chǎn)品和收入來(lái)源上講，騰訊和google完全是兩回事，但它們都有一個(gè)共同的特征：商業(yè)邏輯的創(chuàng)新。
當(dāng)Google購(gòu)買(mǎi)下Applied Semantics之后，03年4月正式啟用了Adwords和Adsense，依靠源源不斷的廣告收入，google開(kāi)始了它四處擴(kuò)張的帝國(guó)構(gòu)建步伐。（南京網(wǎng)站建設(shè)）
