百度欲借HULU模式分羹視頻業(yè)
在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)將“四兩撥千斤”技巧運用得純熟的公司，Hulu必是其中一家。Hulu網(wǎng)站高層日前在“Media2010”活動上透露，Hulu在視頻流量上僅占美國的1%，但卻獲得了美國視頻廣告市場33%的份額。
近日，同樣欲以“四兩撥千斤”方式撥動視頻業(yè)蛋糕的百度獨立網(wǎng)絡(luò)視頻公司正式公布品牌中文名稱——“奇藝”，這是奇藝網(wǎng)自成立后首次正式公布公司的進展。奇藝CEO龔宇透露，奇藝網(wǎng)各方面的籌備工作非常順利，網(wǎng)站計劃于近期上線。
百度攜Hulu投資人進軍視頻業(yè)
作為中國最大的搜索引擎，以搜索引擎為基礎(chǔ)應用，觸角向所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及應用延伸，成為“一站式”互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，是百度一貫的目標。進軍網(wǎng)絡(luò)視頻之前，百度已經(jīng)先后進入即時通訊、電子商務(wù)和無線互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。事實上，百度并也不是視頻領(lǐng)域的新軍。數(shù)年前，百度已經(jīng)推出了“百度下吧”，提供視頻內(nèi)容的下載鏈接。此外，百度還提供視頻搜索服務(wù)。
奇藝網(wǎng)成立后，原搜狐首席運營官、原12580總裁龔宇擔任獨立網(wǎng)站CEO。龔宇并不具備視頻領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗，但在搜狐積累了豐富的媒體運營經(jīng)驗。資金方面，有消息稱，百度在自身投資1000萬美元的基礎(chǔ)上，還獲得私募機構(gòu)6000萬美元的注資，其中曾投資美國Hulu網(wǎng)站的普羅維登斯資本引人矚目。
Hulu模式的誘惑
龔宇表示，奇藝網(wǎng)所提供的視頻平臺以影視劇等長視頻內(nèi)容為主，堅持正版、高清的發(fā)展模式，未來會考慮獨立上市。值得注意的是，奇藝的英文域名QiYi與美國知名的視頻網(wǎng)站Hulu異曲同工，兩者的核心特征都是播放正版、高清的影視劇。盡管Hulu起步晚于流量最高的視頻分享網(wǎng)站YouTube，但已率先成為全球首家在開業(yè)第一年就產(chǎn)生盈利的主流視頻網(wǎng)站，并以持續(xù)的高速增長驗證了其商業(yè)模式的成功。
數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，YouTube占據(jù)了44%的市場份額，為美國規(guī)模最大的視頻網(wǎng)站。但YouTube上的大量視頻由用戶自己生成并上傳，內(nèi)容質(zhì)量得不到保證，這使得YouTube無法獲得足夠多的廣告。在YouTube多達42億部的視頻中，只有3%能夠植入廣告。被Google收購的三年中，YouTube持續(xù)虧損，盈利能力遠低于Hulu。
Hulu成功的關(guān)鍵在于Hulu擁有高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。Hulu不僅享有NBC和FOX的內(nèi)容，還與索尼、米高梅、華納兄弟及NBA等80多家內(nèi)容制作商合作，美國在線、雅虎、MSN和MySpace等大小網(wǎng)站都是其渠道伙伴。
沒有對手的競爭？
據(jù)記者了解，龔宇在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)屬于低調(diào)派，他在接受新浪科技采訪時表示，奇藝網(wǎng)將不會以激進的姿態(tài)殺入視頻行業(yè)之中。除去不會積極參與到熱門劇的爭奪之外，奇藝網(wǎng)還將盡量避免在市場宣傳等領(lǐng)域跟同業(yè)做直接的對比、交鋒，而且龔宇強調(diào)自己并沒有刻意從其他視頻網(wǎng)站高價挖人。
“三類目前存在的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站跟奇藝之間的差異還是挺明顯的”，龔宇表示，奇藝網(wǎng)未來主要的競爭對手不是目前行業(yè)中現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站。
龔宇此話一出，便在視頻業(yè)引起了軒然大波，國內(nèi)某領(lǐng)先視頻網(wǎng)站的工作人員對記者表示，自己對龔宇的話不以為然，“一切以數(shù)據(jù)說話。”記者注意到，該視頻網(wǎng)站去年的收入遠遠領(lǐng)先于同行。對于龔宇認為視頻分享模式相對Hulu模式并非正確的道路的說法，該工作人員對記者表示，國內(nèi)視頻網(wǎng)站正朝著正版化道路前進，但是這需要一個過程，目前單純采用Hulu模式的視頻網(wǎng)站并不存在。
不過龔宇對于將奇藝網(wǎng)打造成中國的Hulu態(tài)度非常堅決，因為在他看來，視頻網(wǎng)站采用多種模式運作而不專注的話，是不可能將Hulu模式做好的。據(jù)悉，奇藝目前正在研發(fā)和豐富廣告發(fā)布系統(tǒng)，將綜合地域、年齡、收入的構(gòu)成，消費習慣，性別等因素，通過相對復雜的算法，實現(xiàn)精準定位的功能。百度構(gòu)建的國內(nèi)最大的廣告聯(lián)盟將助龔宇一臂之力。
