植入式廣告 企業(yè)營銷的利器
一部《非誠勿擾》把杭州的西溪濕地推到人們的面前，由此使得該地瀏覽者數(shù)量直線上升;春節(jié)晚會(huì)上明星一句話，讓搜狐的流量猛增200萬。這就是植入式廣告的威力!在這個(gè)信息過度傳播的社會(huì)里，廣告就像這個(gè)世界的一個(gè)個(gè)細(xì)胞，置入我們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂的方方面面，讓人厭讓人煩，讓人憎恨。所以企業(yè)想獲得宣傳上的成功，植入式廣告無疑是最佳的營銷利器。
植入式廣告為什么能夠擔(dān)負(fù)起如此重任?
一、它具有其他的媒體廣告無法比擬的傳播方式。一般的廣告普遍向他的受眾直接傳播產(chǎn)品信息、產(chǎn)品功能，通過不斷的廣告轟炸，讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶，這樣雖然也達(dá)到了記憶和宣傳的目的，但是無疑會(huì)使觀眾產(chǎn)生反感，而植入式廣告則是通過植入的方式，將代表產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷的目的。這種潤物無聲的廣告，在受眾無意識的情態(tài)下，悄無聲息的產(chǎn)品的信息傳達(dá)給受眾。
二、它具有比其他的廣告模式更高、更有效的到達(dá)率。植入式廣告是將廣告植入電影、電視等傳媒的內(nèi)容和背景中，驅(qū)除了廣告的近功利性，然后通過背景、和情節(jié)的不斷再現(xiàn)和強(qiáng)化，潛移默化的去加深受眾對產(chǎn)品和品牌的記憶，進(jìn)而影響用戶的消費(fèi)。再者，植入式廣告可以借鑒明星的光環(huán)效應(yīng)，通過明星的穿、戴示范，引起受眾對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同，達(dá)到廣告的宣傳效果。
三、植入式廣告具有更高的性價(jià)比。雖然植入式廣告單價(jià)的成本要比其他的一些廣告的費(fèi)用要高，但是植入式廣告取得的效果確實(shí)傳統(tǒng)廣告所不能比擬的。傳統(tǒng)的廣告采取硬性的是“推”的策略，你自我為中心，傳播的東西往往不是受眾所需要的，因此受眾對他的評價(jià)不是很高，甚至是憎恨，更談不上廣告的效果了。而植入式廣告則是通過細(xì)心的規(guī)劃，有選擇性的投放廣告，讓它與電影或者是劇情巧妙的融合，借助電影本身的不可逆轉(zhuǎn)性，強(qiáng)制但是悄無聲息的讓用戶接受。
四、植入式廣告具有良好的外部條件的支持?！昂民R配好鞍”好的廣告模式，沒有好的環(huán)境、好的外界條件的支持，最終也只能孤軍作戰(zhàn)，落得英雄遲暮的下場。而植入式廣告恰巧不缺少這種條件，首先，植入式廣告可以借助電影，電視或者是游戲的廣泛傳播性和大量的受眾，可以達(dá)到高的廣告曝光率;再次，由于植入式廣告具有其他廣告沒有的特征，植入傳統(tǒng)的媒體和游戲中不會(huì)引起受眾和玩家的反感，這給植入廣告切入傳媒提供了一個(gè)最佳的條件，因?yàn)橥顿Y方不會(huì)因?yàn)閺V告的加入而產(chǎn)生任何負(fù)面的影響，而且有了廣告費(fèi)用的投入，可以為開發(fā)上減少投資的風(fēng)險(xiǎn)，這種互利關(guān)系的存在，讓植入式廣告和電影、游戲之間的結(jié)合更加密切。
誠然，植入是廣告有很多的優(yōu)勢，但在植入的過程中也一定要仔細(xì)斟酌，避免廣告痕跡太過明顯，強(qiáng)拉硬套，將與劇情不相符的東西生搬硬套的強(qiáng)加入內(nèi)，引起受眾反感，走入傳統(tǒng)的廣告的“陷阱”。
天衣無縫的廣告植入，潤物無聲的廣告影響，讓我們的企業(yè)在整個(gè)營銷過程中所向無敵!
