百度橫遭誠信危機(jī) 谷歌中國密集行動搶客戶
近期爆發(fā)的百度競價排名誠信危機(jī)成為競爭對手谷歌提升自身在中國市場份額的最佳時機(jī)。
昨日，谷歌全球副總裁劉允借“2008谷歌‘冬日暖陽’企業(yè)營銷論壇”在廣州舉辦之機(jī)對《第一財(cái)經(jīng)日報》表示，谷歌是搜索引擎的鼻祖，但也從來沒有想過用搜索結(jié)果當(dāng)作廣告來賣，這不是搜索引擎公司應(yīng)該做的事情。
誠信之劍
“谷歌的經(jīng)營理念就是‘不作惡’。”劉允指出，谷歌搜索引擎的特點(diǎn)就是以用戶體驗(yàn)為核心，對搜索結(jié)果沒有任何干預(yù)，而企業(yè)廣告都放在搜索結(jié)果的右側(cè)，因此含金量也更高。
而對于廣告效果，谷歌會嚴(yán)格計(jì)算，以有效點(diǎn)擊來收費(fèi)?！叭绻覀儼l(fā)現(xiàn)因錯誤點(diǎn)擊而多收了用戶的費(fèi)用，我們會退還廣告費(fèi)。”劉允說。顯然，劉允想在此特殊時期，在企業(yè)廣告主面前樹立起谷歌誠信形象，并以此來攻擊競爭對手百度。
谷歌所擺出的積極進(jìn)攻的態(tài)度，大力鼓舞了代理商的士氣。谷歌廣州代理商天拓控股一位銷售顧問表示，百度正忙于處理自己的危機(jī)，目前正是搶客戶的好時機(jī)。
谷歌大中華區(qū)渠道部總監(jiān)宋中杰透露，今年以來谷歌針對中小企業(yè)的營銷壇論已經(jīng)舉辦了19場，到年底的數(shù)字將變?yōu)?6場。而在全國各地26個代理商還會定期舉辦50~60個企業(yè)的小型客戶推廣會，估計(jì)今年舉辦的次數(shù)將有上千場。
份額差距
不過，谷歌想借此在短期內(nèi)超越百度，可能還難以成為現(xiàn)實(shí)。
北京正望咨詢有限公司9月發(fā)布的關(guān)于中國搜索引擎市場調(diào)查報告顯示，在全部調(diào)查城市中，百度以65.8%的市場份額遙遙領(lǐng)先，谷歌的市場份額僅為百度的三分之一，為22%。
“谷歌在有商業(yè)價值的搜索上，與競爭對手是沒有差距的，特別是在國內(nèi)一二級城市?！眲⒃室脖硎荆俣任C(jī)的確讓谷歌的企業(yè)客戶增加了一些，但并沒有出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
“很多中小企業(yè)連EMAIL都不發(fā)，只做傳統(tǒng)廣告。”劉允指出，目前谷歌中國廣告收入增長速度顯示，企業(yè)花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入并沒有因?yàn)槿蚪鹑谖C(jī)而減少，相反還有增長，這些企業(yè)減少的是傳統(tǒng)媒體的投入。因?yàn)樵谖C(jī)下，企業(yè)需要更加精準(zhǔn)地定位傳統(tǒng)渠道無法觸及的潛在客戶，打開銷路。
來自谷歌的資料預(yù)計(jì)，2009年中國數(shù)字廣告規(guī)模將達(dá)到52億美
昨日，谷歌全球副總裁劉允借“2008谷歌‘冬日暖陽’企業(yè)營銷論壇”在廣州舉辦之機(jī)對《第一財(cái)經(jīng)日報》表示，谷歌是搜索引擎的鼻祖，但也從來沒有想過用搜索結(jié)果當(dāng)作廣告來賣，這不是搜索引擎公司應(yīng)該做的事情。
誠信之劍
“谷歌的經(jīng)營理念就是‘不作惡’。”劉允指出，谷歌搜索引擎的特點(diǎn)就是以用戶體驗(yàn)為核心，對搜索結(jié)果沒有任何干預(yù)，而企業(yè)廣告都放在搜索結(jié)果的右側(cè)，因此含金量也更高。
而對于廣告效果，谷歌會嚴(yán)格計(jì)算，以有效點(diǎn)擊來收費(fèi)?！叭绻覀儼l(fā)現(xiàn)因錯誤點(diǎn)擊而多收了用戶的費(fèi)用，我們會退還廣告費(fèi)。”劉允說。顯然，劉允想在此特殊時期，在企業(yè)廣告主面前樹立起谷歌誠信形象，并以此來攻擊競爭對手百度。
谷歌所擺出的積極進(jìn)攻的態(tài)度，大力鼓舞了代理商的士氣。谷歌廣州代理商天拓控股一位銷售顧問表示，百度正忙于處理自己的危機(jī)，目前正是搶客戶的好時機(jī)。
谷歌大中華區(qū)渠道部總監(jiān)宋中杰透露，今年以來谷歌針對中小企業(yè)的營銷壇論已經(jīng)舉辦了19場，到年底的數(shù)字將變?yōu)?6場。而在全國各地26個代理商還會定期舉辦50~60個企業(yè)的小型客戶推廣會，估計(jì)今年舉辦的次數(shù)將有上千場。
份額差距
不過，谷歌想借此在短期內(nèi)超越百度，可能還難以成為現(xiàn)實(shí)。
北京正望咨詢有限公司9月發(fā)布的關(guān)于中國搜索引擎市場調(diào)查報告顯示，在全部調(diào)查城市中，百度以65.8%的市場份額遙遙領(lǐng)先，谷歌的市場份額僅為百度的三分之一，為22%。
“谷歌在有商業(yè)價值的搜索上，與競爭對手是沒有差距的，特別是在國內(nèi)一二級城市?！眲⒃室脖硎荆俣任C(jī)的確讓谷歌的企業(yè)客戶增加了一些，但并沒有出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
“很多中小企業(yè)連EMAIL都不發(fā)，只做傳統(tǒng)廣告。”劉允指出，目前谷歌中國廣告收入增長速度顯示，企業(yè)花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入并沒有因?yàn)槿蚪鹑谖C(jī)而減少，相反還有增長，這些企業(yè)減少的是傳統(tǒng)媒體的投入。因?yàn)樵谖C(jī)下，企業(yè)需要更加精準(zhǔn)地定位傳統(tǒng)渠道無法觸及的潛在客戶，打開銷路。
來自谷歌的資料預(yù)計(jì)，2009年中國數(shù)字廣告規(guī)模將達(dá)到52億美
